«ДОРОЖНОЕ РАДИО»: КУРС НА РОСТ

«Дорожное радио»:
курс на рост

Одна из ключевых задач, стоящих
сегодня перед «Дорожным радио», –
количественный и качественный рост
сети, который позволит реализовать
потенциал станции и вернуть ведущие
позиции в национальном рейтинге,
утерянные вследствие изменения
дизайна выборки TNS.

DRLU300

ВОССТАНОВИТЬ СТАТУС-КВО
Вторая позиция в национальных рейтингах по результатам волны январь – июнь в 2014 году и четвертая в аналогичном периоде 2015 года – «Дорожное радио» сполна ощутило на себе переход измерений TNS с выборки 65 городов на 165 городов. При этом отрыв не такой существенный – всего лишь 0,3 % от третьего места и 1,2 % от второго. «Потенциал «Дорожного радио» большой, и станция способна в кратчайшие сроки восстановить статус-кво, вернуть утраченные позиции, – отмечает программный директор сети ЕМГ Алексей Глазатов. – Для этого необходимо вести активную работу по трем основным направлениям: усиление позиций в Москве, развитие
сети, а также достижение максимального результата в городах вещания».
История «Дорожного радио» в Москве насчитывает всего пять лет: позывные станции впервые зазвучали в столице лишь в 2010 году, то есть спустя семь лет после основания, к этому моменту конкуренция на рынке была чрезвычайно высокой. Радийный сезон 2014–2015 «Дорожное радио» в Москве завершило на высокой ноте: по итогам волны апрель – июнь 2015 станция поднялась на 8-е место среди музыкальных станций и показала прирост в сравнении с аналогичным периодом годичной давности на +0,6 %. «Понятно, что не бывает успешной национальной станции без сильных позиций в Москве, поскольку столица и область – почти 25 % всего рейтингового поля. Именно поэтому многое поставлено на карту, чтобы станция смогла завоевать
слушателей», – рассказывает Алексей Глазатов.

Многое – это, в частности, запущенное в сентябре утреннее шоу, которое стало дебютным для Одна из ключевых задач, стоящих
сегодня перед «Дорожным радио», – количественный и качественный рост сети, который позволит реализовать потенциал станции и вернуть ведущие позиции в национальном рейтинге, утерянные вследствие изменения дизайна выборки TNS. радиостанции. Программный директор «Дорожного радио» Андрей Михайлов:

Андрей МИХАЙЛОВ
АНДРЕЙ МИХАЙЛОВ, ПРОГРАММНЫЙ ДИРЕКТОР «ДОРОЖНОГО РАДИО»

«В начале осени в эфире «Дорожного радио» в Москве на частоте 96,0 FM появилась полноценная утренняя программа «С Утра Пораньше!». Теперь каждое буднее утро Никита Леонов в прямом эфире (что для «Дорожного» нетипично) делает начало дня для жителей столицы более полезным, приятным и комфортным. Репортажи с улиц, звездные именинники, актуальные сводки московского трафика, масса познавательной информации, выпуски новостей и «Дорожной Хроники» прямо «с колес», и это далеко не полный список. Все это ненавязчиво, компактно, с улыбкой, но без крайностей. Все как любит наша драгоценная аудитория. Ну и, разумеется, музыка, много музыки, ведь все-таки именно она у нас главная, именно из-за нее на нас настраиваются миллионы слушателей по всей стране. Музыкальные и немузыкальные блоки разумно структурированы, а Никита умеет рассказать про то, что интересно, за считаные секунды».

В ФОКУСЕ – ЛОКАЛИЗАЦИЯ И МАРКЕТИНГ
Второе важнейшее направление – развитие сети, подключение новых городов вещания. В числе наиболее значимых результатов 2015 года – возвращение «Дорожного радио» в Казань, запуск вещания в Челябинске, Магнитогорске, Иркутске, Чебоксарах, Туле, победа на конкурсах ФКК на право на вещание в Кемерове и Петропавловске-Камчатском.

Юрий АНИСИМОВ, вице-президент по региональному и техническому развитию ЕМГ

«Возвращение в Казань стало отличной новостью для нас, это миллионник с высокой долей охвата в панели TNS – 1,6 %. Не менее важны открытие вещания в городе-миллионнике Челябинске (также 1,6 %) и других новых городах. Их запуск усилит позицию «Дорожного радио» в борьбе за верхние строчки национального рейтинга», – отмечает вице-президент по региональному и техническому развитию ЕМГ Юрий Анисимов.

Юрий АНИСИМОВ

«Наш резерв с точки зрения представленности в новой выборке составляет порядка 10 %, которые могут существенно улучшить позиции», – комментирует Алексей Глазатов.

РАБОТАТЬ С «ДОРОЖНЫМ РАДИО» ЛЕГКО
Третьим пунктом является достижение максимальных результатов в существующих городах вещания, особенно в миллионниках. «Дорожное радио» на сегодняшний день – № 1 в четырех городах из 16, которые измеряются; станция входит в топ-3 в 8 городах; в половине городов аудитория, по данным последней волны, подросла: Новосибирск, Воронеж, Самара, Сочи, Нижний Новгород, менее существенно – Челябинск, Екатеринбург и Ростов-на-Дону.

Алексей ГЛАЗАТОВ
Алексей ГЛАЗАТОВ, программный директор сети ЕМГ

«Есть три основных направления: техническая часть, качество локализации – то есть новости, «Дорожная Хроника», двухчасовая программа по заявкам и так далее, а также промо. Наша дирекция вместе с коллегами из Санкт-Петербурга отвечает в основном за второй и третий пункты и проводит индивидуальную работу с каждым из городов, предлагает меры по исправлению ситуации, смотрит, что можно сделать, чтобы увеличить рейтинги станции», –  рассказывает Алексей Глазатов.

Эксперты ЕМГ сходятся во мнении, что «Дорожное радио» прекрасно подходит для работы в регионах по целому ряду причин:

  • Техника. Система удаленного доступа повышает надежность и качество вещания, вещательный сервер находится прямо на передатчике, что исключает промежуточные звенья и гарантирует
    стабильно высокое качество сигнала. Ни погода, ни солнечная интерференция, ни другие факторы, которые могут влиять на спутники, здесь не оказывают никакого воздействия. Сильный продукт. Программная концепция «Дорожного радио» очень востребована в регионах, это хорошая музыкальная станция для современного взрослого человека.
  • Отсутствие диджеев. В силу технологии станция не  предусматривает диджеев, что является во многом преимуществом для региональных партнеров, которым не приходится тратить усилия на поиск и обучение кадров.
  • Широкие возможности локализации. До 13 выпусков «Дорожной хроники», местные новости, программа по заявкам – все это и многое другое является прекрасной возможностью для решения
    разнообразных задач.

Вице-президент по коммерческой деятельности ЕМГ Дарья Чуйкова, в свою очередь, обращает особое внимание на коммерческие возможности
станции

Дарья ЧУЙКОВА, вице-президент по коммерческой деятельности ЕМГ

«У «Дорожного радио» есть не только солидная аудитория во всех городах вещания, отличительная черта – равномерное распределение по основным целевым группам, которые считаются потребительски активными: 25–35 лет, 35–45 лет и другим. По тем городам, где у нас есть данные TNS, мы видим, что «Дорожное радио» входит в топ-5 станций в любой целевой аудитории. Работать со станцией легко и комфортно. Отчасти именно поэтому мы смогли увеличить продажи «Дорожного радио» на 58 % даже в кризисный год», – отметила она.

Дарья ЧУЙКОВА

Источник информации: корпоративный журнал «Единой медиагруппы»

Отвечает: ИГОРЬ ПУШКИН Руководитель коммерческого отдела компании "Радио-Ком"
Здравствуйте.
У Вас есть вопросы? С радостью отвечу на них.
98798

shop giay nuthoi trang f5Responsive WordPress Themenha cap 4 nong thongiay cao gotgiay nu 2015mau biet thu deptoc dephouse beautiful